Содержание системы управления маркетингом в организации.

Процесс управления маркетингом состоит: 1) из анализа рыночных возможностей;2) отбора целевых рынков;3) разработки комплекса маркетинга;4) претворения в жизнь маркетинговых мероприятий. Анализ рыночных возможностей - это отправная точка маркетинговой деятельности. Руководству необходимо знать, как выявлять и оценивать эти возможности. Для этого используются системы маркетинговой информации и исследований внешней среды. Каждую возможность необходимо оценить с точки зрения ее соответствия целям и наличным ресурсам фирмы. Отбор целевых рынков. Нужно провести оценку текущего и будущего спроса. На следующем этапе производят сегментирование рынка для выявления групп потребителей и нужд, которые фирма может удовлетворить наилучшим образом. Разработка комплекса маркетинга . Комплекс маркетинга - это сочетание четырех составляющих: товара, цены, методов распространения и методов стимулирования. Фирме предстоит принять решение об общей сумме ассигнований по основным составляющим комплекса маркетинга и в рамках каждой из этих составляющих. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий. Для претворения в жизнь маркетинговых мероприятий фирме необходимо создать четыре системы: - маркетинговой информации; - ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты