Стратегический маркетинг.

Стратегический маркетинг - это систематический и постоянный анализ потребностей и требований ключевых групп потребителей, а также разработка концепций эффективных товаров или услуг, позволяющих компании обслужи бать выбранные группы покупателей лучше, чем конкуренты, и тем самым обеспечивающих изготовителю устойчивое конкурентное пре имущество.

Функции: -анализ потребностей: определение базового рынка; -сегментация рынка: макро и микросегментация; -анализ привлекательности: потенциал рынка, жизненный цикл; -анализ конкурентоспособности: устойчивое конкурентное преимущество; -выбор стратегии развития. 3 уровня маркет стратегий: корпоративный, функциональный и операционный. Корпоративные 1. Маркет стратегич матрица - это пространств модель выбора фирмой конкр стратегии с использованием системы координат, отражающей количеств и качеств хар-ки признаков.2. Портф стратегии - это совокупн. портфель, включающий решения по перераспр-ю корпорат ресурсов между структ подразд-ми компании для обоснования выгодных сегментов рынка и потенц возм-тей для каждой хоз ед-цы. Стратегии роста -при кт уровень кратковр и долгоср целей каждого года значит увел-ся относит показателей прошл года. Матрица Ансоффа: проникновение на рынок - старый товар на старом рынке; развитие рынка - старый товар на новом рынке; развитие товара - нов товар на старом рынке; диверсификация - нов товар на нов рынке. Функциональные - обоснование выгодного целевого рынка, привлечение макс кол-ва покупателей и успешное позиционирование + ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты