Маркетинговые решения о товарном ассортименте.

Управление асс-том состоит в том, чтобы производитель своевременно предлагал совокупность товаров, которые, соответствуя в целом профилю производственной деятельности, наиболее полно удовлетворяют треб-я опред-х категорий покупателей. Под ассортиментом понимают набор товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем на рынке.

Номенклатура, или товарный асс-т, представляет собой всю совокупность изделий, выпускаемых предприятием. Она включает различные виды товаров. Вид товара обычно делится на асс-тные группы (типы) в соответствии с функциональными особенностями, качеством, ценой. Каждая группа состоит из асс-тных позиций (разновидностей или марок), которые составляют низшую степень классификации.

К основным характеристикам товарного асс-та относятся широта (количество ассортиментных групп), В (количество позиций в кажд асс-тной группе) и сопоставимость (соотношение между предлагаемыми асс-тными группами с токи зрения общности потребителей, конечного использования, каналов распределения и цен). При формировании асс-та возникают проблемы цен, качества, гарантий, сервиса. Формирование асс-та - это процесс, продолжающийся в течение всего жизненного цикла продукта.

В являются: 1) определение текущих и потенциальных потребностей покупателей, анализ способов использования данной продукции и особенностей покупательского поведения на соответствующих рынках; 2) оценка соответствующих аналогов по тем же направлениям; 3) критическая оценка выпускаемых предприятием изделий в том же асс-те, но уже с позиций покупателя; 4) решение вопросов: какие продукты следует добавить в асс-т, а какие исключить из него из-за изменений в уровне конкурентоспособности; следует ли дифференцировать продукцию за счет других направлений производства предприятия, выходящих за рамки его ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты