Маркетинговые решения Оптовые торговцы должны принимать ряд маркетинговых решений, основные из которых касаются выбора целевого рынка, формирования товарного ассортимента и комплекса услуг, ценообразования, стимулирования и выбора места размещения предприятия.
РЕШЕНИЕ О ЦЕЛЕВОМ РЫНКЕ. Подобно розничным торговцам, ...
Маркетинговые решения об упаковке Упаковка- средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции от повреждений и потерь, а окружающую среду от загрязнений и способствующих рациональной организации процесса хранения, реализации и транспортировки продукта. Упаковка призвана поддерживать и укреплять рыночную позицию ...
Маркетинговые решения о товарном Управление асс-том состоит в том, чтобы производитель своевременно предлагал совокупность товаров, которые, соответствуя в целом профилю производственной деятельности, наиболее полно удовлетворяют треб-я опред-х категорий покупателей. Под ассортиментом понимают набор товаров, предлагаемых ...
Маркетинговые решения о товарной номенклатуре.
бесплатно
масштаб A+ A-
Предварительный
просмотр
Размещено:
14 Декабря 2009 г.
Если у организации несколько ассортиментных групп (АГ), то тогда говорят о товарной номенклатуре. ТН - совокупность всех АГ и товарных единиц (ТЕ), предлагаемых фирмой на рынок. ТН описывается 2 количественными и 1 качественной характеристиками: 1. Насыщенность - кол-во ТЕ во всех АГ, предлагаемых фирмой на рынок. 2. Широта - число АГ в номенклатуре товаров, предлагаемых фирмой рынку. Широкая номенклатура позволяет ориентироваться на различные требования потребителей, диверсифицируя продукцию, и стимулирует совершение покупок в одном месте. 3. Гармоничность - степень близости товаров, входящих в различные АГ, с точки зрения их назначения, потребительских предпочтений, каналов сбыта, характера производственного процесса.
Негармоничность ТН не является недостатком. Однако считается, что гармоничной номенклатурой легче управлять, чем негармоничной. Эти характеристики лежат в основе товарной политики фирмы. Товарная политика (ТП) призвана определять номенклатуру товаров, наиболее предпочтительную для успешной работы фирмы на рынке и обеспечивающую получение прибыли.
Основные задачи ТП: удовлетворение потребностей рынка; улучшение финансовых результатов; оптимизация использования различных ресурсов и опыта фирмы; завоевание новых рыночных сегментов. ТН может изменяться путем углубления АГ или за счет увеличения их кол-ва. Принципы формирования ТН определяются характером деят-ти фирмы. ТН м. б. изменена 2 способами: 1. Диверсификация (расширение) м.б. связана с традиционно используемым сырьем (горизонтальная), с привлечением новых видов сырья при освоении выпуска конечного изделия, а не полуфабриката (вертикальная), с освоением совершенно не связанных ни в сырьевом, ни в технологическом отношении товаров (латеральная). 2. Сужение. АГ м.б. изменена 3 способами: 1. ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты
Для
того чтобы скачать ответ целиком необходимо добавить его
в комплект, нажав на кнопку "Добавить". Добавив
необходимое количество нужных ответов, скачайте комплект.
Оригинал-текста
содержит 1 стр. информации, рекомендуем использовать в качестве
шпаргалки.