Понятие и функции каналов товародвижения. - Маркетинг

1. Товародвижение - это деятельность по планированию. Претворению в жизнь и контролем за перемещением материалов и готовых изделий, от мест их происхождений к местам использования, с целью удовлетворения нужд потребителей и с выгодой для себя. 1 - транспортировка за пределы региона (46%); 2 - складирование (26%); 3 - поддержание товарно-материальных запасов; 4 - получение и отгрузка товаров; 5 - упаковка; 6 - административные расходы; 7 - обработка заказов.

Канал распределения - это совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на их пути от производителя к потребителю. К функциям каналов распределения относят: 1. Исследовательская работа - сбор информации, необходимой для планирования и облегчения обмена. 2. Стимулирование сбыта - это создание и распространение увещевательных коммуникаций о товаре. 3. Установление контактов - налаживание и поддержка связи с потенциальными покупателями. 4. Приспособление товара - подгонка товара под требования покупателя. Это касается таких видов деятельности, как производство, сортировка, монтаж и упаковка. 5. Проведение переговоров - т.е согласование цен и других условий для последующего осуществления акта передачи собственности или владения. 6. Финансирование - изыскание и использование средств для покрытия издержек по функционированию канала. 7. Принятие риска - принятие на себя ответственности за функционирование канала.

Во многих случаях производители продают свои товары розничным торговцам, а те реализуют их конечным покупателям. Длина канала - количество участников или посредников от производителя к потребителю. Ширина канала - количество независимых участников на любом этапе товародвижения.

Вертикальные ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты