Комплексное исследование рынков (ИР). Виды, анализ и структура рынков. - Маркетинг

Одним из элементов сис-мы маркетинг явл-ся компл. ИР. ИР - часть комплексного марк. иссл-я, проводимого крупной пром., торговой или спец. марк. фирмой, вкл.:

1) изуч-е товара: а) новизну и конкурентоспос-ть; б) соответствие законодат. нормам; в) спос-ть удовлетворять треб-я пок-ля; г) необх-ть совершенствования товара в соотв. с постоянно возрастающими треб-ми пок-лей;

2) изучение рынка: а) географич. положение; б) емкость рынка, объем продаж; в) товарная стр-ра; г) конъюнктура; д) тенденция развития (прогноз);

3) изучение покупателей: а) хар-ка пок-лей; б) типичные способы использ-я товара; в) побудительные мотивы покупки; г) факторы, формирующие покупательские предпочтения; д) сегментирование; е) способы покупки, время покупки; ж) потр-ти, не удовлетворенные товаром; з) влияние НТР на развитие потр-тей потенц. поку-лей;

4) изучение конкурентов: а) основные конкуренты, владеющие наибольшей долей рынка; б) конкуренты, наиболее динамично развивающие свою деят-ть; в) торговые марки (знаки) товаров конкурентов; г) особ-ти товаров конкурентов, по кот. их приобретают пок-ли; д) формы и методы сбытовой деят-ти; е) используемые каналы товародвижения и сбыта; ж) осн. направления совершенствования товара; з) офиц. данные о прибыли конкурента; и) торговый образ конкурентов;

5) изучение правовых аспектов торговли: а) правовые нормы; б) юр. учреждения, кот. м. дать консультацию в случае необх-ти;

6) изуч-е ценовой политики на данном рынке: а) мировая цена; б) внутр. рын. цены; в) факторы ценообраз-я, спрос, конкуренция, гос. политика; в) ценовая политика конкурентов, методы ценообраз-я.

Марк. ИР м. разделить на пост. и эпизодич-е. Кажд. из них проводится по определенной схеме и включает этапы:

1. Формулировка цели ИР, постановка проблемы.

2. Сбор данных - из первичных ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты