Исследование внешних рынков. - Маркетинг

Ма исслед это системный сбор, регистрация и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг, с целью снижения информационной не определённости и коммерческого риска. Главная цель Ма исслед - уменьшение неопределённости и риска при принятии коммерческих решений. Основные виды МА исслед: исслед рынка; исслед сбыта; экономический анализ; исслед рекламы; изучение покупательского поведения(мотивационный анализ). Проводимое на внешних рынка мА исслед, как правило, состоит из двух крупных частей: исследование рынка и исслед потенциальных возможностей фирмы. Исслед рынка включ: изучение спроса, товарного предложения и их соотношения; анализ перспектив развития рынка; изучение форм и методов торговли; изучение фирм - покупателей интересующего товара. Выбор рынка кажется делом сравнительно простым и незамысловатым. Страны - кандидаты можно классифицировать по нескольким критериям, таким, как: 1) размер рынка, 2) динамика роста рынка, 3) издержки по ведению дел, 4) конкурентные преимущества и 5) степень риска. Цель ранжирования-установить, какой рынок обеспечит фирме наиболее высокий долговременный доход на вложенный капитал. При исслед рынков зарубежных стран фирма должна понимать что: каждая страна имеет свою специфику, в которой необходимо разобраться. Готовность страны к восприятию тех или иных товаров и услуг и ее привлекательность в качестве рынка для зарубежных фирм зависят от существующей в ней экономической, политико - правовой и культурной среды.

Маркетинговое исследование состоит из двух частей: исследования рынка и изучения собственного потенциала предприятия в сравнении с требованиями рынка и потенциалом имеющихся на рынке конкурентов. Источники международной маркетинговой информации подразделяются на внешние и внутренние.

К каждой из двух ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты