Методика сравнительного анализа своих товаров и товаров конкурентов, предложенная фирмой "Форд". Характеристика методов изучения конкурентов. - Маркетинг

Форд предл. опред. состояние конкурентов при помощи метода конструирования наоборот. Смысл этого метода - разборка товара конкурента, составление описи, расчет издержек. Детали оцен-ся с т. зр. их ст-сти при изгот. Получение данных о кол-ве и разнообразии дет. и числе сборочных операций. Эти данные соотносятся с числ-тью персонала на заводе и объемом производимых автомобилей.

Чтобы изучить своих конк-тов фирма м. исп. ряд методов.

1. Опред-е состояния конк-тов: А) метод конструирования наоборот - разборка товара конкурента (Форд предл. опред. состояние конк-тов при помощи метода конструир-я наоборот. Смысл этого метода - разборка товара конк-та, составление описи, расчет издержек. Детали оцен-ся с т.зр. их ст-сти при изгот. Получ-е данных о кол-ве и разнообразии дет. и числе сборочных операций. Эти данные соотносятся с числ-тью персонала на заводе и объемом производимых автомобилей); Б) конкурентный маркетинг (на основе выбора опред. ориентиров, с учетом издержек за весь период службы).

2. Использ-е нов. связей для получ-я инф-ции. Получ-е сведений не явл-ся обяз-тью никакого отдела фирмы. Аспекты, предст.первоочередный интерес: а)как показ. себя товары конк-та в эксплуатации; б)как осущ-ся их поставка; в)какова стр-ра органов сбыта и сервиса.

Разл. два подхода к изучению конкур. преимуществ в процессе разраб-ки нов. товара: 1)традиционный; 2)японский. В соотв. с трад. подходом служба маркетинг выявляет нов. рынок, технологи созд. прототип изделия. При этом связи с прочими службами не устан-ся. Японцы предложили иной метод (на примере стир. машин). Покупаются 3 штуки каждой модели, формируются 4 рабочие группы: 1)группа испытаний товара из спец-тов маркетинг и технологов; 2)группа дизайна из технологов и производственников; 3)группа по проблемам распределения из ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты