Методика сравнительного анализа своих товаров и товаров конкурентов, предложенная фирмой "Форд". Форд предл. опред. состояние конкурентов при помощи метода конструирования наоборот. Смысл этого метода - разборка товара конкурента, составление описи, расчет издержек. Детали оцен-ся с т. зр. их ст-сти при изгот. Получение данных о кол-ве и разнообразии дет. и числе сборочных операций. Эти данные ...
Оценка издержек и анализ цен и Перед организациями встает задача определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование является сложным процессом, который базируется не только на рекомендациях маркетинга, но и на многих других факторах. Маркетинг здесь служит основой выбора общего направления в ценооб-ии, ...
Исследование внешних Ма исслед это системный сбор, регистрация и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг, с целью снижения информационной не определённости и коммерческого риска. Главная цель Ма исслед - уменьшение неопределённости и риска при принятии коммерческих решений. Основные виды МА ...
Конкуренты - группы лиц или организаций, поставляющих на рынок аналогичные товары и услуги. Система анализа К любого предприятия включает следующие этапы:
При определении своих К фирма может использовать две концепции: отраслевую и рыночную. При отраслевой концепции надо учитывать ситуацию на рынке - чистая монополия (один производ. этого товара), олигополия (неск.крупных компаний произв. одинак. товар), чистая олигополия (много компаний произв. одинак. товары), монополистич. конкуренция(много компаний много товаров и услуг), чистая конкуренция (очень много конкурентов по больш. кол-ву товаров и услуг). При рыночном подходе К считаются компании, удовлетворяющие одну и ту же потребность. К можно считать фирмы: претендующие на захват рыночной доли вашей компании; чью рыночную долю планирует захватить ваша фирма; владеющие наибольшей долей рынка (2-4 фирмы); наиболее динамично развивающиеся на конкретном рынке (1-2 фирмы). В результате исследования К можно выделить следующие основные факторы, требующие изучения: Имидж фирмы. Концепция продукта, на которой базируется деятельность фирмы. Качество продуктов и услуг. Уровень диверсификации производственно-хозяйственной деятельности (видов бизнеса), разнообразие номенклатуры продуктов и услуг. Мощность научно-исследовательской и конструкторской базы. Мощность производственной базы. Стабильность финансово-экономического положения. Рыночная цена с учетом возможных скидок или наценок. Частота и глубина проводимых маркетинговых исследований, их бюджет. Предпродажная подготовка, которая свидетельствует о способности фирмы привлекать и удерживать потребителей. Эффективность сбыта с точки зрения ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты
Для
того чтобы скачать ответ целиком необходимо добавить его
в комплект, нажав на кнопку "Добавить". Добавив
необходимое количество нужных ответов, скачайте комплект.
Оригинал-текста
содержит 1 стр. информации, рекомендуем использовать в качестве
шпаргалки.
