Сегментации рынка. Основные критерии сегментации. Их достоинства и Сегментация рынка - маркетинговая процедура разбивки рынка на участки по различным признакам. Это результат "давления рынка".
Направления сегментации:
* Стратегическая (макросегментация)
Основа - выделение СХЗ (стратегических зон хозяйствования); определение базовых рынков, на кот. п/п намерено ...
Основные задачи и объекты ревизии. Основные этапы ревизионного Ревизия -комплекс взаимосвязанных проверок финансово- хоз-ной деят-сти предприятий, учреждений, орг-ций, а также работы финансовых органов по составлению и исполнению бюджета, осущ-мых с помощью приемов документального и факт-ого контроля, направленных на установление обоснованности, ...
Основные этапы инновационного Содержание инновационного процесса охватывает этапы создания, как новшества, так и нововведения.
Процесс создания новшества включает (жизненный цикл новшества):
Стадия исследования
фундаментальные исследования и разработка теоретического подхода к решению проблемы (фундаментальные исследования - ...
Основные этапы процесса сегментации и их характеристика. - Маркетинг
бесплатно
масштаб A+ A-
Предварительный
просмотр
Размещено:
19 Декабря 2009 г.
Сегментация представляет собой базу для разработки маркетинговой программы, ориентированную на конкретные группы потребителей.
Процесс сегментации состоит из нескольких последовательных этапов (рис. 6.1).
Формирование критериев
сегментации
Выбор метода и
осуществление сегментации
Интерпретация
полученных сегментов
Выбор целевых
рыночных сегментов
Позиционирование товара
Разработка
плана
маркетинга
Рис. 6.1. Процесс сегментации рынка
В качестве наблюдения для проведения сегментации, как правило, используется отдельный индивидуум, если товар рассматривается как предмет индивидуального пользования, или семьи, когда исследуется товар общесемейного пользования. Выбор единицы наблюдения зависит от товара и фазы развития рынка. На начальных этапах развития конкретного товарного рынка исследователи контролируют свое внимание на товаре, а с появлением конкурентов и ростом их числа дифференцируется предложение путем определения различий в предпочтениях у потребителей одного и того же товара.
На этапе формирования критериев сегментации определяют контингент основных покупателей на основе анализа демографических и социально-экономических характеристик.
В формировании критериев сегментации определенное место занимает выбор, характеристик и потребительских предпочтений в отношении предлагаемой продукции. Информация о потребительских предпочтениях может быть получена в результате специальных обследований населения (анкетного опроса, тестирования, наблюдения).
Потребительские предпочтения могут определяться на основе различных оценок: альтернативных, прямых банальных и относительных. Например, структура потребительских предпочтений относительно изделий-аналогов, выпускаемых различными предпочтениями, формируется с помощью альтернативных оценок. Они ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты
Для
того чтобы скачать ответ целиком необходимо добавить его
в комплект, нажав на кнопку "Добавить". Добавив
необходимое количество нужных ответов, скачайте комплект.
Оригинал-текста
содержит более 2 стр. информации, рекомендуем использовать в качестве
ответа (сообщения) на семинаре.
