Источники и виды международной маркетинговой информации.

Отличие исследований международного маркетинга от подобных операций по анализу внутреннего рынка определяются спецификой объекта исследования. В международном маркетинге, как правило, в первую очередь, особенно при освоении нового рынка, используются разведочный тип исследований или предварительные исследования. Они объединяют исследования, направленные на сбор предварительной информации о внешнем рынке, определение коммерческого интереса, который может представлять какой-либо зарубежный рынок. При разведочном типе таких исследо-

ваний часто используется централизованная частная информация. Практика свидетельствует, что, как правило, получение децентрализованной частной информации предпочтительнее, в особенности при углублении процесса исследования целевого рынка.

Источники информации, которые используются при проведении разведочных, а позднее углубленных исследований зарубежного рынка, в наиболее общем виде по традиции подразделяют на первичные и вторичные. Специфика международного маркетинга состоит в том, что прежде всего задействуются вторичные источники. К ним относятся источники, уже собранные ранее для других целей. Вторичные источники информации подразделяют на внутренние и внешние. К внутренним источникам информации относятся те, которые собирают силами самого предприятия. Они охватывают материалы разного рода отчетов о ранее проведенных исследованиях, попытках международных контактов, по деловой переписке, имеющейся технической документации, относящейся к целевому рынку, и т. п.

Внешние источники - это факторы, находящиеся за пределами предприятия и характеризующие состояние внешней маркетинговой среды. В международном маркетинге в качестве внешних источников информации чаще всего используются:

* отчеты международных организаций (ООН, ВТО,

МВФ, ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты