Маркетинговые решения об упаковке Упаковка- средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции от повреждений и потерь, а окружающую среду от загрязнений и способствующих рациональной организации процесса хранения, реализации и транспортировки продукта. Упаковка призвана поддерживать и укреплять рыночную позицию ...
Маркетинговые решения о маркировки товара и услугах для Проблема торговой марки - основной вопрос товарной стратегии. Производителям прекрасно известно, что власть на рынке принадлежит компаниям, владеющим торговыми марками. Создание марочного товара требует значительных долгосрочных инвестиций, особенно в рекламу, продвижение товара и упаковку.
Что ...
Основные стратегии товарных марок. Их преимущества и недостатки. Стратегия расширения марок. Товарная, торговая, фирменная марка (Brand) - это имя, образ, знак, символ, рисунок или их комбинация.
Управление марочной политиков требует от предприятия определенных действий:
- создания марки (формирования идеи и выбора названия)
- продвижения марки (выработки марочной стратегии, развития ...
Маркетинговые решения об использовании марок товара.
бесплатно
масштаб A+ A-
Предварительный
просмотр
Размещено:
14 Декабря 2009 г.
Товарная марка - это имя, знак или символ, кот. фирма использует для идентификации своих товаров, обяз-но зарегистриров. Торговая марка наз-ся товарным знаком и является объектом правозащиты.
Решения об использовании тов. марок: 1) использовать единую марку, т.е. применять одно и то же название для всех производимых товаров. "+" марка облегчает выход на рынок новых товаров. Снижение затрат на разработку новых марок. "-" при неудаче выхода товара снижается и престиж товарной марки. Если фирма выпускает изделия разного ценового диапазона, то марка м. вводить покупателя в заблуждение.
2) Использование индив. марки для каждого продукта, выпускаемого фирмой. "+" при неудаче с к-л товаром престиж общей марки не страдает.
3) двойное марочное название (например, Опель астра)
4)использование собственной марки (усиливает положение среди конкурентов)
5)выход под маркой товарных посредников(под частной маркой), например Обувь - Сити. Доля прибыли снижается.
6)выход на рынок, используя родовое название, например хлебобулочные изделия, сахар.
Для того, чтобы чётко сформулировать у потребителей представление о товарной марке и товаре, обозначаемом ей, следует чётко выделять товарный знак и всегда сохранять точность начертания знака. Товарный ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты
Для
того чтобы скачать ответ целиком необходимо добавить его
в комплект, нажав на кнопку "Добавить". Добавив
необходимое количество нужных ответов, скачайте комплект.
Оригинал-текста
содержит 1 стр. информации, рекомендуем использовать в качестве
шпаргалки.
