Методы оценки стоимости товарных Стоимость марки представляет собой нематериальный актив предприятия, "прибыль от лояльности" потребителей, излишек над ценностью по отношению к немарочным товарам. При этом объектом оценки является не сам знак (картинка, символ и т.п.), а право на его использование. Соответственно используются ...
Методы ценообразования в стратегии маркетинга. Назовите их преимущества и Цена - это главный инструмент приведения спроса и предложения в состояние равновесия, баланса. При установлении цены определяющими факторами выступают: себестоимость товара; удовлетворяющие фирму размеры прибыли; цены конкурентов и цены заменителей, аналогов данного товара; состояние ...
Маркетинговые решения об использовании марок Товарная марка - это имя, знак или символ, кот. фирма использует для идентификации своих товаров, обяз-но зарегистриров. Торговая марка наз-ся товарным знаком и является объектом правозащиты.
Решения об использовании тов. марок: 1) использовать единую марку, т.е. применять одно и то же название ...
Основные стратегии товарных марок. Их преимущества и недостатки. Стратегия расширения марок. Частные марки. - Маркетинг
бесплатно
масштаб A+ A-
Предварительный
просмотр
Размещено:
14 Декабря 2009 г.
Товарная, торговая, фирменная марка (Brand) - это имя, образ, знак, символ, рисунок или их комбинация.
Управление марочной политиков требует от предприятия определенных действий:
- создания марки (формирования идеи и выбора названия)
- продвижения марки (выработки марочной стратегии, развития "рыночной силы марки", оценки стоимости марки)
- контроля и защиты марки
Марочные стратегии преследуют цель выделить товары или товарные группы по их полезности (ценности) для потенциальных потребителей. Известны следующие модели бренд-менеджмента:
- англо-американская модель. Сформировалась в начале ХХ века. Индивидуальные марки. Позиционируются независимо друг от друга и от компании производителя.
- японская модель. Сформировалась в 50-60-е годы ХХ века. Корпоративные марки (позднее и зонтичные). Связывались с величиной и имиджем компании.
На практике могут разрабатываться следующие стратегии:
- стратегии марочного расширения (корпоративные марки)
Продуктовая марочная стратегия предполагает, что различные товары, выпускаемые предприятием, имеют свои индивидуальные марки. Такая стратегия основана на уникальном рыночном позиционировании отдельных товаров и снижении общего риска компании на рынке.
Стратегия марочного расширения, во-первых, связана с формированием "зонтичной" (семейной) марочной стратегии - одно и то же марочное название дается для различных вариантов одной продуктовой линии; во-вторых, используется одно наименование марки для всех товаров, выпускаемых компанией.
Решения о выборе марочной стратегии основаны на придании видимого разнообразия продуктам фирмы или на использовании преимуществ уже знакомой марки либо возможности присутствия фирмы на различных сегментах рынка и др.
Компания, ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты
Для
того чтобы скачать ответ целиком необходимо добавить его
в комплект, нажав на кнопку "Добавить". Добавив
необходимое количество нужных ответов, скачайте комплект.
Оригинал-текста
содержит 1 стр. информации, рекомендуем использовать в качестве
шпаргалки или ответа (сообщения) на семинаре.
