Сущность маркетинга и его основные принципы.

В переводе с английского маркетинг - это деятельность в сфере рынка. Маркетинг - это система организации производственно-сбытовой деятельности предприятия, социально-ориентированная на конечного потребителя товаров и услуг. Он определяется как предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров от производителя к потребителю. Это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги и идеи посредством обмена.

Задача маркетинга - не только увеличивать спрос, но и попытаться воздействовать на него так, чтобы он соответствовал предложению. Суть рыночной экономики - производить то, что покупается, а не продавать то, что производится.

Особенности рыночной экономики: 1) стремление получить прибыль заставляет фирму производить только те товары и услуги, за которые потребители готовы платить; 2) колебания цен в условиях конкуренции позволяет определить, что конкретно требуется обществу и в каком количестве; 3) конкуренция через механизм цен распределяет все виды ресурсов в соответствии с реальной величиной потребности.

Рыночный способ основан на системе экономических стимулов и санкций, которые исходят от самого потребителя. Именно потребитель "голосует" своим рублем "за" или "против" данного товара, тем самым признавая или отрицая общественную значимость заключенного в нем труда. Таким образом, средством координации труда в этой системе выступают товарно-денежные отношения и конкуренция.

Исходными идеями маркетинга являются такие понятия, как нужда, потребность, спрос [3]. Нужда - чувство нехватки чего-либо, ощущаемое человеком. Она бывает физиологической (пища, одежда, тепло), социальной (духовная близость, самовыражение). Потребность - нужда, скорректированная с учетом культурного уровня, личности индивида. Потребности людей практически ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты