Процесс разработки продукта. - Педагогическая антропология

Процесс разработки нового продукта в каждой компании проходит по-разному. Но существует несколько этапов, которые предстоит пройти всем:

1. Формирование идей

2. Отбор идей

3. Разработка замысла и его проверки

4. Разработка стратегии маркетинга

5. Анализ возможностей производства и сбыта

6. Разработка товара

7. Пробный маркетинг

8. Развертывание коммерческого производства

Модель процесса разработки нового товара похожа на воронку. Такая необычная форма иллюстрирует процесс фильтрации идей. Из множества появившихся идей, лишь небольшая их часть будет воплощена в новинке, и лишь немногие новинки завоюют себе место на рынке.

Маркетинг должен сопровождать процесс создания товара от идеи до ее воплощения в изделие. С помощью маркетинга изучается, нуждается ли потребитель в данном товаре, что представляет собой потенциальный потребитель, на какой рынок можно рассчитывать при реализации замысла. Задача маркетинга заключается еще и в том, чтобы разъяснить потенциальным потребителям, какую пользу может принести им новая идея, воплощенная в создаваемом товаре.

Рассмотрим более подробно основные этапы разработки товара.

1. Формирование идей.

Идея товара - это общее представление о возможном товаре, который фирма по ее мнению могла бы предложить. Возможные источники возникновения идей. Внутренние источники: исследования, проводимые фирмой; производственные процессы; исследование рынка;

торговые представители; деятельность по обслуживанию клиентов; предложения руководителей компаний; предложение сотрудников. Внешние источники: товары конкурентов; пожелания клиентов; жалобы клиентов; мнения сторонних специалистов, консультантов; предложения поставщиков; тенденции на рынке.

Процесс формирования идей должен проводиться систематически, его цель заключается в выработке ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты