Маркетинг товаров промышленного назначения.

Товары производственного назначения в практике маркетинга классифицируются по следующим категориям: основное оборудование; вспомогательное оборудование; узлы и агрегаты; основные материалы; вспомогательные материалы и сырье. Такое деление вызвано различным отношением покупателя к этим товарам и особенностями предъявляемых требований к способам продажи, обслуживания, снабжения запасными частями и другим аспектам торговли данными товарами.

Заслуживает внимания то обстоятельство, что спрос на товары производственного назначения формируется в тесной взаимосвязи со спросом на изделия личного потребления.

Рассматривая рынки и маркетинг товаров промышленного назначения заслуживает внимания маркетинг на рынках интеллектуального продукта. Интеллектуальный продукт, выступающий в качестве товара, является результатом интеллектуальной деятельности ученых, исследователей, других специалистов, обладающий определенной новизной и охраняемый изобретательским и авторским правом. Интеллектуальная собственность охватывает права, относящиеся к литературным, художественным и научным изобретениям, радио - и телепередачам, торговым знакам, фирменным наименованиям.

Составной частью интеллектуальной собственности является промышленная собственность, связанная с интеллектуальной деятельностью в сфере материального производства и в смежных с ней областях. Промышленная собственность включает: изобретения, товарные знаки и знаки обслуживания, промышленные образцы, фирменные наименования

Особенности маркетинговой деятельности при работе с товарами интеллектуальной и промышленной собственности сводятся к следующему:

необходимость создания правовой зашиты интеллектуального продукта ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты