Основные стратегии товарных марок. Их преимущества и недостатки. Стратегия расширения марок. Товарная, торговая, фирменная марка (Brand) - это имя, образ, знак, символ, рисунок или их комбинация.
Управление марочной политиков требует от предприятия определенных действий:
- создания марки (формирования идеи и выбора названия)
- продвижения марки (выработки марочной стратегии, развития ...
Виды стоимости объекта оценки. Их ОЦЕНКА СТОИМОСТИ ОБЪЕКТОВ - определение стоимости имущества, недвижимости, строений, основных средств, проводимое при налогообложении, страховании, приватизации, наследовании, аренде, выкупе имущественных ценностей или в целях их учета.
Цель оценки состоит в определении какого-либо вида оценочной ...
Особенности и методы оценки эффективности управления. Зарубежный опыт оценки эффективности Эффективн. упр-ния - эффект-сть действий людей в процессе реализации интересов, в достижен. опред. целей. На эфф-сть влияют: потенциал сотрудников, сред-ва производства, соц. аспекты деятельности пред-тия, культура организации. Эффективн-сть управленческ. сис-мы оценив. экономическими ...
Методы оценки стоимости товарных марок. - Маркетинг
бесплатно
масштаб A+ A-
Предварительный
просмотр
Размещено:
14 Декабря 2009 г.
Стоимость марки представляет собой нематериальный актив предприятия, "прибыль от лояльности" потребителей, излишек над ценностью по отношению к немарочным товарам. При этом объектом оценки является не сам знак (картинка, символ и т.п.), а право на его использование. Соответственно используются следующие методы:
- Затратный метод. Главный недостаток - расхождение между фактическими затратами и реальной стоимостью.
- Рыночная оценка (метод сравнения продаж). Данный подход фиксирует конкурентоспособность марки в реальном времени.
- Метод роялти предполагает оценку суммы, которую компания должна была бы заплатить ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты
Для
того чтобы скачать ответ целиком необходимо добавить его
в комплект, нажав на кнопку "Добавить". Добавив
необходимое количество нужных ответов, скачайте комплект.
Оригинал-текста
содержит 1 стр. информации, рекомендуем использовать в качестве
шпаргалки.
